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网剧《宸汐缘》热播 毛绒玩具“白泽兽”扬州造
来源:扬州日报   作者:张玉菁   2019-08-22 19:06:00
影视IP (知识产权)的衍生品市场,正成为票房、收视等以外的“第二战场” 。

  扬州网讯(记者张玉菁)影视IP(知识产权)的衍生品市场,正成为票房、收视等以外的“第二战场”。日前,记者从扬州游奇信息科技有限公司了解到,最近国内的热播网剧《三生三世宸汐缘》(以下简称《宸汐缘》)中“白泽五碗”一角的动漫衍生品正式发售,这些扬州造的正版“白泽兽”毛绒玩具上架不到一周,就已经接到5000只订单。

  《宸汐缘》是由华策克顿剧酷传播、爱奇艺联合出品的古装神话网剧,由张震、倪妮等知名演员出演。该剧共60集,8月16日完结,在今年暑期档引发观剧热。由扬州游奇信息科技有限公司开发的动漫衍生品“白泽兽”公仔,是剧中女主角的宠物“五碗”,它是上古四大神兽之一,头有两角,白色狮身,萌态十足,广受观众喜爱。

  “获得官方正版授权的扬州造‘白泽兽’毛绒玩具,最近已经正式上架发售,不到一周订单就达5000只,扬州地区的合作商家也将近30家。”扬州游奇信息科技有限公司副总经理黄波玲介绍,这只“白泽五碗”,尺寸30cm,面料为兔毛绒,两角选用彩虹闪光布,从不同角度看,(颜色会有所变化。“反响不错,吸引了不少‘剧粉’关注。”黄波玲说。

  记者在淘宝浏览发现,一只正版的“白泽五碗”,店家给出的券后价格大多在88元上下。

  除了“白泽兽”,早在今年5月份,扬州游奇就开发了当时的大热IP《大侦探皮卡丘》的公仔产品,在市场掀起“皮卡丘”热。黄波玲透露,截至目前,扬州造的“皮卡丘”正版毛绒玩具热销超过10万个,在海内外积累了不错口碑。

  “作为影视、动漫、游戏等产业链的下游,衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一。”业内人士分析,在国外,迪士尼靠《冰雪奇缘》“艾莎裙”一项就获得了约4.5亿美元收入,漫威每年来自授权衍生品的收入达到10亿美元。当前,国内不少影视IP的收入仍以票房、广告等为主,但也正在向衍生品市场转型。

  “这两年,影视IP开发越来越热。”业内人士认为,扬州毛绒玩具产业历史长、基础厚、产业链全、影响力大,这是一次转型发展的好机会。不过,要想抓到机遇并不容易,这需要传统毛绒玩具企业增强版权购买意识,提升衍生品设计开发能力,还需要发挥行业合力,抱团作战,不断延长文化产业链。

  名词解释

  什么是动漫衍生品?

  指利用卡通动漫、网络游戏,手游中的原创人物形象,经过专业的设计师的精心设计,所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、软件产品界面、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等都能开发动漫衍生品。

  有资料显示,从2011年到2017年间,国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%。

标签:扬州;动漫;毛绒玩具

责任编辑:毛震佳

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