扬州网讯（记者张玉菁）影视IP（知识产权）的衍生品市场，正成为票房、收视等以外的“第二战场”。日前，记者从扬州游奇信息科技有限公司了解到，最近国内的热播网剧《三生三世宸汐缘》（以下简称《宸汐缘》）中“白泽五碗”一角的动漫衍生品正式发售，这些扬州造的正版“白泽兽”毛绒玩具上架不到一周，就已经接到5000只订单。

　　《宸汐缘》是由华策克顿剧酷传播、爱奇艺联合出品的古装神话网剧，由张震、倪妮等知名演员出演。该剧共60集，8月16日完结，在今年暑期档引发观剧热。由扬州游奇信息科技有限公司开发的动漫衍生品“白泽兽”公仔，是剧中女主角的宠物“五碗”，它是上古四大神兽之一，头有两角，白色狮身，萌态十足，广受观众喜爱。

　　“获得官方正版授权的扬州造‘白泽兽’毛绒玩具，最近已经正式上架发售，不到一周订单就达5000只，扬州地区的合作商家也将近30家。”扬州游奇信息科技有限公司副总经理黄波玲介绍，这只“白泽五碗”，尺寸30cm，面料为兔毛绒，两角选用彩虹闪光布，从不同角度看，（颜色会有所变化。“反响不错，吸引了不少‘剧粉’关注。”黄波玲说。

　　记者在淘宝浏览发现，一只正版的“白泽五碗”，店家给出的券后价格大多在88元上下。

　　除了“白泽兽”，早在今年5月份，扬州游奇就开发了当时的大热IP《大侦探皮卡丘》的公仔产品，在市场掀起“皮卡丘”热。黄波玲透露，截至目前，扬州造的“皮卡丘”正版毛绒玩具热销超过10万个，在海内外积累了不错口碑。

　　“作为影视、动漫、游戏等产业链的下游，衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一。”业内人士分析，在国外，迪士尼靠《冰雪奇缘》“艾莎裙”一项就获得了约4.5亿美元收入，漫威每年来自授权衍生品的收入达到10亿美元。当前，国内不少影视IP的收入仍以票房、广告等为主，但也正在向衍生品市场转型。

　　“这两年，影视IP开发越来越热。”业内人士认为，扬州毛绒玩具产业历史长、基础厚、产业链全、影响力大，这是一次转型发展的好机会。不过，要想抓到机遇并不容易，这需要传统毛绒玩具企业增强版权购买意识，提升衍生品设计开发能力，还需要发挥行业合力，抱团作战，不断延长文化产业链。

　　名词解释

　　什么是动漫衍生品？

　　指利用卡通动漫、网络游戏，手游中的原创人物形象，经过专业的设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、软件产品界面、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等都能开发动漫衍生品。

　　有资料显示，从2011年到2017年间，国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%。